Des applis qui ont du nez
La France compte plus de 10 millions de consommateurs d’applications liées au vin en 2023, selon l’observatoire Vin & Numérique mené par le think tank Wine Tech. Le marché national s’est structuré autour d’une trentaine d’applis actives — dont une dizaine au format communautaire (c’est-à-dire qui permettent le partage d’avis et l’interaction entre membres).
À ces grandes plateformes s’ajoutent des outsiders plus confidentiels comme Vinus, Labeyrie Wine App ou Geovino qui misent (parfois avec plus d’ambition que d’impact) sur des aspects communautaires et des recommandations expertes.
Venons-en à la vraie question : comment repérer et suivre un sommelier ou un influenceur vin — et le faire vraiment, c’est-à-dire être notifié·e de ses notes, avis, coups de cœur, bref, vivre sa passion par procuration comme sur Instagram, mais sans la surcouche publicitaire.
Sur pratiquement toutes les applis dédiées au vin, la notion de “suivre” un utilisateur existe. En pratique :
Problème : malgré ces fonctions, l’écosystème reste très orienté vers l’avis “populaire” (90 % des notes proviennent d’utilisateurs anonymes ou occasionnels — source : Vivino Stats 2023). Les comptes tenus par de vrais sommeliers sont rarissimes, ceux de figures médiatiques ou d’influenceurs régulièrement actifs encore trop peu présents.
Le terme “influenceur vin” peut déclencher quelques grincements de dents chez les amateurs de terroir. Pourtant, il existe en France une poignée de professionnels vraiment actifs en ligne. Quelques exemples concrets :
| Nom | Réseau principal | Présence sur applis communautaires | Particularité / Audience |
|---|---|---|---|
| Antoine Pétrus (MOF Sommelier) | TWIL, Vivino (très ponctuel) | Expertise de très haut niveau, publications limitées sur applis | |
| Sandrine Audegond (oenologue, autrice) | Instagram, Twitter | Vivino (active mais publications non-éditorialisées) | Sensibilisation, pédagogie |
| Amélie Guillot (Meilleur Sommelier de France 2007) | Instagram, LinkedIn | WineAdvisor (quelques dégustations partagées) | Dégustations à l’aveugle, vlogs, masterclass |
| Vinis Epicuriens (blog + Insta collectif) | Instagram, Blog | Vivino, TWIL (profils semi-actifs, quelques listes partagées) | Recommandations accessibles, ton décomplexé |
Constat à l’arrivée : si tous ou presque possèdent un profil sur une ou plusieurs applis, rares sont ceux qui les animent vraiment ; la très grande majorité d’entre eux préfèrent la publication de contenu sur Instagram ou YouTube pour l’interactivité et la viralité. Sur les applis communautaires, leurs notes sont souvent perdues dans la masse : il faut parfois fouiller plusieurs minutes pour dénicher les dégustations de sommeliers connus.
On note un certain paradoxe. Les plateformes offrent des audiences considérables, mais ne séduisent que marginalement les professionnels de la sommellerie.
Résultat : sur dix sommeliers interrogés en 2023 par Vitisphere, seulement 2 reconnaissent utiliser régulièrement les applis communautaires pour partager leur passion, et aucun n’en fait son canal principal. On est loin de l’écosystème à l’américaine où certains “wine influencers” engrangent des dizaines de milliers de followers sur CellarTracker ou Delectable tout en en vivant.
Dans ce mélange d’amateurs éclairés et d’experts discrets, comment distinguer les comptes vraiment pertinents des profils “usines à notes” (qui notent tout et n’importe quoi pour exister dans les algorithmes) ? Quelques pistes concrètes :
Le secteur du vin digital français reste jeune. Mais il évolue, doucement, pour encourager la présence de professionnels identifiable et active.
Pour l’utilisateur lambda, la quête peut sembler compliquée, car la masse d’informations et d’avis dilue la voix des professionnels. Cependant :
Astuce : beaucoup de pros du vin utilisent la même photo de profil et la même biographie courte que sur Instagram ou LinkedIn — une façon de vérifier rapidement si l’on a à faire à une personne réelle et référencée.
Le potentiel existe : la base de données, l’entrée par la dégustation et l’interactivité sont bels atouts. Pour l’instant, le suivi de sommeliers voire d’influenceurs vin sur les applis communautaires françaises reste un plaisir d’initié·e·s, qui demande curiosité et un brin de patience. Mais les lignes bougent. La cohabitation entre amateurs, pros et influenceurs, encouragée par de nouveaux outils dédiés et des hybridations avec les réseaux sociaux “classiques”, pourrait donner un second souffle à ces plateformes — pour le meilleur… et parfois pour le pire.
Qu’on guette un avis d’expert, une inspiration de dégustation ou un simple conseil pour un apéro, mieux vaut garder l’œil aiguisé, séparer le blé de l’ivraie, et ne jamais oublier : le vin, ça se partage… mais pas aveuglément.