10 septembre 2025
On compte aujourd’hui plus d’une centaine d’applications autour du vin, mais beaucoup peinent à décoller ou sombrent dans l’anonymat. Pourtant trois plateformes françaises se démarquent réellement par la taille de leur communauté, leur taux d’engagement, et leur capacité à renouveler l’expérience utilisateur :
Vivino reste un incontournable, même si, pour être puriste, la plateforme n’est pas 100% hexagonale : elle est née au Danemark, mais la France demeure son second marché après les États-Unis, loin devant l’Italie ou l’Espagne (source : LSA Conso – étude 2023 sur les applis vin). En 2025, l’app revendique plus de 16 millions d’utilisateurs français inscrits et environ 1 million d’actifs mensuels (la définition d’un utilisateur actif, c’est au moins une interaction, comme une note, un commentaire ou l’ajout d’une bouteille).
C’est l’appli des chiffres qui impressionnent, mais pas toujours celle du dialogue : en 2025, le ratio entre avis publiés et vrais échanges reste faible (un peu moins de 7% des utilisateurs seulement prennent la parole ou réagissent à d’autres avis durant un même mois). Reste que pour obtenir une photographie de ce que boivent les Français, difficile de faire plus exhaustif.
Créée à Lille, WineAdvisor s’est offert une deuxième jeunesse en 2022 via une refonte totale et une orientation plus résolument communautaire. Résultat : l’app annonce plus de 2 millions d’utilisateurs inscrits, avec une progression du nombre de publications et commentaires de +37% entre 2023 et 2024 (chiffres internes, relayés par Vitisphère). Une preuve ? En mars 2025, plus de 92 000 contributions (notes, partages d’expérience, photos) sont enregistrées sur un même mois.
À la différence de Vivino, l’échange se fait véritablement : chaque fiche de vin peut être augmentée de récit (événement, occasion, souvenir olfactif), ce qui donne à lire une diversité moins formatée. Pour l’instant, c’est le véritable vivier de discussion thématique sur le vin français.
The Wine I Love (Twil), mixe astucieusement marketplace communautaire et espace collaboratif. Aujourd’hui, la plateforme revendique 650 000 utilisateurs enregistrés en France (source : Le Monde). On y retrouve un fil d’actualité – à la manière d’un réseau social – où chacun peut poster son coffret du mois, son coup de cœur… ou son énervement contre un rapport qualité-prix bancal.
Si la communauté est plus restreinte numériquement que chez les leaders, la qualité d’échange et l’exigence dans la notation sont supérieures à la moyenne : ici, on tergiverse sur les millésimes, on débat autour de la minéralité, on traque le vigneron à suivre en Beaujolais. Ce n’est pas du blabla, c’est du spécifique – et ça monte en puissance.
À l’aune de ces critères, WineAdvisor tient la corde pour l’échange qualitatif, Vivino pour la puissance de frappe, Twil pour la valeur collaborative (tout sauf artificiel). Même si certaines applications tentent de se spécialiser sur des niches (« seulement des vins nature », « uniquement de la Bourgogne »), elles restent confidentielles et peinent à fédérer plus de 20 000 membres actifs.
En marge des têtes d’affiche, 2025 voit la montée de petits collectifs branchés « communauté », souvent centrées sur un usage plus précis.
Leur faible volume les empêche pour l’instant de rivaliser sur la visibilité. Cependant, ces applis injectent du neuf dans la relation à la bouteille, souvent avec moins d’usage de gamification mais plus d’ancrage territorial (événements locaux, dégustations organisées entre membres).
Le vin n’a pas la culture du like ou du partage compulsif de l’info, façon TikTok. Pourtant, trois leviers expliquent la réussite des applications qui percent :
À ce jeu, l’automatisation pure trouve vite ses limites. Les applis les plus actives sont justement celles ayant compris la nécessité de mixer l’analyse algorithmique et l’intelligence collaborative – pas celle qui recopie simplement l’expérience réseau social généraliste.
La scène française des applis vin est en train de « vieillir » – et ce n’est pas négatif. On assiste depuis 2023 à une réappropriation des outils numériques par la génération 45–65 ans, autrefois minoritaire (sources : Atout France, Etude IFOP 2024). Aujourd’hui : près de 37 % des contributions sur WineAdvisor viennent d’utilisateurs de plus de 50 ans, contre 24 % seulement en 2021.
La conséquence ? Moins de starification des influenceurs, plus d’intelligence collective. On assiste aussi, via les partenariats (par exemple l'intégration de paniers "Découverte" sur Twil livrés maison), au passage du simple avis produit à la co-création d’offres dédiées à la communauté.
Ce palmarès serait incomplet sans l’évocation d’une (énième) mutation en cours : l’intégration de l’intelligence artificielle dans la modération et l’aide à la dégustation. Les leaders du secteur testent actuellement des IA génératives pour traduire les centaines de milliers d’avis en suggestions contextualisées (« Si vous avez aimé ce Malbec argentin avec des lasagnes aux légumes, voici 3 nouveaux Languedoc… », etc). Mais rien ne remplace un avis de terrain, construit par l’expérience et la diversité des palais français.
Les applis communautaires vin françaises les plus actives ne le sont pas par hasard : elles écoutent leur public, font place aux opinions minoritaires, et savent que la tech, dans le vin, reste un prétexte à aller trinquer ensemble – autour d’une bouteille qui aura peut-être eu plus d’avis en ligne que d’années de garde. Que l’on soit geek, flâneur ou pinailleur, de plus en plus de solutions existent pour débattre, apprendre, sourire, et bousculer les certitudes. Alors, à vos applis, prêts… partagez !