29 octobre 2025
En 2024, l’expérience du vin ne s’arrête plus à la dégustation ou à la fiche d’un millésime sur une appli. Selon l’étude Wine Intelligence 2023, près de 47 % des amateurs de vin connectés cherchent à en savoir plus sur l’histoire et les coulisses des domaines. Pour répondre à cette soif de découverte, les applications vin ne se contentent plus de répliquer un catalogue : certaines misent sur des contenus exclusifs, parfois saisonniers, souvent immersifs. Le recours à la vidéo, très apprécié de la génération TikTok mais aussi des amateurs plus “établis”, permet d’humaniser la bouteille : le vigneron y partage ses méthodes, ses difficultés face au gel ou raconte le récit d’une vendange exceptionnelle. Les fiches techniques digitales remplacent le PDF planqué sur le site du domaine : interactives, enrichies de photos, parfois de podcasts ou de cartes animées.
C’est l’application vin la plus téléchargée au monde : Vivino revendique 63 millions d’utilisateurs (statistiques 2024, source Vivino, vivino.com), une base de données colossale, et une interface fluide. Cependant, côté contenus exclusifs, Vivino reste principalement un outil d’avis communautaire et de reconnaissance d’étiquette. Quelques producteurs diffusent de très courtes vidéos de présentation, mais rien de réellement immersif ou approfondi. Les fiches techniques sont souvent succinctes, issues de la data scraping plus que du partage humain. Pour qui ? Ceux qui veulent vite une info, pas ceux qui cherchent des secrets de cave.
Application communautaire centrée sur le vin naturel, Raisin affiche une dimension authentique : base de données de domaines, cartes des bars à vins, événements en réel. Depuis 2022, Raisin propose des vidéos courtes réalisées chez les vignerons, souvent en format vertical (pour répondre aux usages mobiles), où le producteur détaille sa philosophie, les vignes, ou commente la biodynamie ou la vinification “sans intrant”. Les fiches techniques sont parfois étoffées, mais restent moins riches que sur de vrais outils B2B. Pour qui ? Les fans de vins natures, en quête de proximité. Originalité : L’application géolocalise les établissements qui partagent l’approche du vigneron visionné.
Lavinia, acteur important dans la distribution de vins, s’est imposé avec une application et un site proposant des fiches techniques détaillées, souvent issues des données professionnelles. Depuis 2023, Lavinia expérimente des masterclass vidéo exclusives : vigneron face caméra, décryptage de cuvée, focus terroir.
Chiffre clé : Les fiches techniques Lavinia couvrent plus de 80 points de données par vin référencé (Source : Lavinia). Pour qui ? Les amateurs demandant plus que l’arôme de fruits rouges : contexte, chiffres, data.
Originellement centrée sur la suggestion et la reconnaissance d’étiquette, WineAdvisor propose depuis fin 2022 une section “Coulisses des domaines”. Ce sont des vidéos de 2 à 10 minutes dans lesquelles le vigneron explique un choix technique, ou l’histoire d’une cuvée anniversaire. Certaines vidéos sont accessibles seulement aux membres “WineAdvisor+” (offre premium). Les fiches techniques y sont enrichies de cartes, schémas d’assemblages, photos haute résolution du terroir. Pour qui ? Les curieux hybrides, pas tout à fait néophytes, pas totalement geeks du vin, qui veulent un peu des deux !
Ici, la fiche technique est enrichie… par la communauté ! Quini (Canada) a développé une interface où chaque note laissée par un internaute nourrit un profil sensoriel interactif agrégé (arômes, intensité, évolution).
Pour qui ? Les “quantified-self” du vin, qui veulent profiler la dégustation sur le papier.
Nouveauté de ces toutes dernières années : l’intégration du contenu dit “éditorialisé” ou “intime”, là où l’appli ne se contente plus de reprendre la prose de la fiche-marchand, mais formule de véritables récits.
Les fiches techniques des applis les plus avancées ne se contentent plus de mentionner la couleur, le cépage, et la température de service. Voici ce qu’on observe chez les précurseurs :
Ce type de fiche technique pousse la transparence à son maximum, mais ne fait pas toujours le bonheur de tous les vignerons : certains préfèrent garder secrets leurs dosages ou leurs essais de clones…
Difficile de passer à côté du format audio, surtout dans le vin qui regorge d’histoires. Beaucoup de domaines produisent désormais leurs propres podcasts, mais certaines applis les intègrent directement (ex. Le Grand Tasting). L’offre “IGTV”, via Instagram ou YouTube, est parfois relayée dans l’application officielle du domaine, une tendance montante pour les vignerons dynamiques sur le numérique. À noter : ces contenus restent rarement “exclusifs” à une appli, puisqu’ils sont dupliqués sur d’autres canaux (Facebook, TikTok…).
La course à l’exclusivité va de pair avec une expérience immersive. Certains acteurs à suivre pour 2024-2025 :
Le marché des applications vin se segmente de plus en plus : entre celles qui misent tout sur la masse et celles qui font le choix du contenu de niche, approfondi, et quelquefois payant. On l’aura compris : la vidéo de vigneron est loin d’être un simple gadget, c’est le nouveau storytelling qui réhumanise la tech… en attendant ce que l’IA pourrait bientôt inventer !